ESTATE 2026: IL TURISMO OPEN AIR CRESCE
TRA NATURA, BENESSERE E VOGLIA DI RICONNETTERSI CON SÉ STESSI
BiHoliday fotografa le nuove tendenze delle vacanze all'aria aperta: famiglie e coppie trainano la domanda, cresce il turismo pet friendly e quasi un ospite su due sceglie una vacanza attiva
L'estate 2026 conferma il consolidamento del turismo open air, uno dei comparti più dinamici dell'industria turistica europea. Campeggi e villaggi turistici continuano a registrare una domanda sostenuta, trainata dalla ricerca di un modo diverso di vivere il tempo libero: non più soltanto una vacanza nella natura, ma un'esperienza che privilegia benessere, libertà, qualità dei servizi e nuovi stili di vita.
A fotografare questa evoluzione è BiHoliday, gruppo che gestisce il Villaggio San Francesco di Caorle (Ve) e il BiVillage di Fažana, in Istria, due destinazioni che rappresentano un osservatorio privilegiato sui flussi turistici internazionali.
Se il contatto con la natura continua a rappresentare uno dei principali elementi di attrattività, emerge con sempre maggiore forza un altro valore: lo spazio. Non soltanto spazi verdi e ambienti aperti, ma spazio come tempo da dedicare a sé stessi, libertà di movimento, ritmi più lenti e possibilità di vivere una vacanza lontano dalla frenesia quotidiana.
È una visione che BiHoliday ha posto al centro anche della nuova campagna 2026-2027 "Back to Yourself", che interpreta la vacanza come un percorso di riconnessione con sé stessi, trasformando il soggiorno open air in un'esperienza di benessere personale prima ancora che in una semplice destinazione di viaggio.
Anche i dati raccolti da BiHoliday confermano l'evoluzione della domanda: le famiglie con bambini rappresentano il 43% degli ospiti e le coppie il 35%, arrivando insieme a oltre il 78% della clientela; un dato che evidenzia come il turismo open air continui a essere scelto soprattutto da chi ricerca spazi condivisi, sicurezza, attività all'aria aperta e occasioni di socialità.
Accanto a questo fenomeno crescono con continuità i viaggiatori con animali domestici, rappresentando oltre il 18% degli ospiti, una quota ormai vicina a un ospite su cinque e destinata ad aumentare, confermando come la possibilità di condividere la vacanza con il proprio animale rappresenti un criterio sempre più determinante nella scelta della destinazione.
Tra le tendenze più evidenti emerge inoltre la centralità della vacanza attiva: quasi un ospite su due (46%) dichiara interesse per lo sport, a conferma di come attività all’aperto, fitness, discipline acquatiche ed esperienze dinamiche siano ormai parte integrante dell'offerta richiesta dal mercato.
L'analisi dei flussi conferma inoltre la forte dimensione internazionale del comparto: al Villaggio San Francesco il mercato italiano mantiene il primo posto con il 36% degli arrivi, seguito dalla Germania (31%) e dall'Austria (13%), che insieme rappresentano oltre quattro ospiti su cinque. Al BiVillage in Croazia, invece, prevale la domanda estera, guidata dalla Germania con il 42%, seguita da Italia (14%), Paesi Bassi, Slovenia e Austria, con una presenza consolidata anche di ospiti provenienti da Polonia, Repubblica Ceca, Croazia e Danimarca. Un quadro che conferma il peso crescente dei mercati dell'Europa centrale e la capacità delle destinazioni dell'alto Adriatico di attrarre una clientela internazionale sempre più diversificata.
Questa evoluzione trova espressione anche nelle esperienze proposte durante la stagione estiva. Al Villaggio San Francesco il Ferragosto sarà infatti celebrato con "FERRALEGEND 2026 – Many Nations. One Legend", un format che dall'11 al 19 agosto coinvolgerà gli ospiti in una grande esperienza partecipativa ispirata al mondo delle Casate. Dragons, Krakens, Phoenix e Titans si sfideranno in prove, missioni e attività di squadra fino all'appuntamento centrale del 15 agosto con "The Battle of Legends", tra giochi in spiaggia, sfilate, baby dance, DJ set e Schiuma Party. Il percorso si concluderà il 19 agosto con la consegna della "Legend Stone", destinata a diventare un simbolo permanente del Villaggio e una nuova tradizione capace di rafforzare il senso di appartenenza degli ospiti.
Più che una semplice modalità di soggiorno, il turismo open air si conferma così un modello di vacanza in sintonia con i cambiamenti della società contemporanea: un'ospitalità che mette al centro il tempo, lo spazio, le relazioni e il benessere della persona, interpretando le nuove esigenze di un viaggiatore sempre più consapevole e internazionale.
ABOUT BIHOLIDAY S.r.l. BiHoliday S.r.l., parte del Gruppo Biasuzzi, è una realtà di riferimento nel panorama dell’ospitalità open air. Attiva da oltre cinquant’anni nel settore turistico, l’azienda gestisce due tra i principali resort europei in Alto Adriatico: il Camping Resort Villaggio San Francesco a Caorle e il Camping Resort BiVillage a Fažana, in Istria.
L’azienda progetta e offre esperienze di vacanza integrate che combinano natura, servizi di livello alberghiero, ristorazione, intrattenimento e attività sportive, rivolgendosi a un pubblico internazionale.
Il gruppo sviluppa internamente competenze e servizi attraverso le proprie divisioni – tra cui il tour operator BiBooking, la divisione food & beverage BiFoody e il brand MICE Bi2Bi – offrendo un’esperienza completa e integrata, investendo in innovazione, sostenibilità e sviluppo continuo delle strutture per promuovere un modello di turismo responsabile e orientato alla qualità dell’esperienza.
Attraverso un Master Plan pluriennale, BiHoliday investe costantemente nell’evoluzione delle proprie strutture, nella digitalizzazione e nella valorizzazione del territorio, con l’obiettivo di promuovere un turismo responsabile e creare valore duraturo per ospiti, collaboratori e destinazioni. www.biholiday.com
